В
этой статье мы предприняли попытку оглянуться в прошлое и составить
список из десяти самых важных вещей, которые сделал Стив Джобс за время
своей карьеры и которые наиболее кардинальным образом изменили нашу
жизнь. Мы не стали ограничиваться только его работой в Apple, поскольку и
время его отсутствия в компании было отмечено значительными
достижениями в разных сферах. Этот список не является рейтингом, события
расставлены в хронологическом порядке. Разумеется, мы ни в коем случае
не претендуем на абсолютную объективность. И если за бортом остались
какие-то важные, на ваш взгляд, моменты, то нам будет интересно прочесть
ваши мнения в комментариях.
Стив Возняк и Apple II 5 июня 1977 г.
На
дворе стояло лето 1977 года. В Белом доме трудился Джимми Картер, а два
друга Стив Джобс и Стив Возняк начали продавать Apple II – первый
коммерчески успешный микрокомпьютер, рассчитанный на массовую аудиторию. Аппаратная
начинка и программное обеспечение было разработано Возняком. Однако
Джобс был тем, кто принял ключевые маркетинговые решения: создать
полностью собранную печатную плату, назвать устройство в честь фрукта,
облачить его в пластиковый корпус, сделав похожим на бытовой прибор,
привлечь венчурный капитал, нанять профессиональную пиар-фирму,
потратить много денег на агрессивную рекламу и позиционировать Apple II
как «персональный компьютер». До того как Apple II был снят с
производства в 1993 году, компании удалось продать почти шесть миллионов
таких компьютеров. В результате Apple стала публичной компанией и
сделала двух Стивов мультимиллионерами. Большой брат и Mac 22 января 1984 г.
Джобс
представил миру свой новый компьютер Macintosh при помощи рекламного
ролика, снятого режиссером Ридли Скоттом и показанного в самое
рейтинговое время – в перерыве финального матча по американскому
футболу. Теперь историю рекламы принято делить на две эпохи: до этого
ролика и после него. Этот компьютер стал плодом нечеловеческих
усилий и адской работы, непрерывно продолжавшейся в течение пяти лет.
Впервые идеи о графическом интерфейсе, подсмотренные в лаборатории
компании Xerox (c использованием мыши и окон), Джобс воплотил в
компьютере Lisa. Но после того как совет директоров отстранил его от
работы над этим проектом, он переключил свое внимание на то, что
создавала в тот момент команда Macintosh. Коллектив переехал в отдельное
здание, на крыше которого Джобс водрузил пиратский флаг. «Лучше быть
пиратом, – сказал он своим коллегам. – Чем вступать в военно-морской
флот». Большой брат, позаимствованный из книги Джорджа Оруэлла
«1984», в рекламном ролике олицетворял корпорацию IBM, которая в то
время объединилась с Microsoft Билла Гейтса, чтобы конкурировать с
Apple. А молодая женщина в спортивном костюме, которая, убегая от
Полиции мысли, швыряла кувалду в изображение Большого брата, судя по
всему, олицетворяла самого Джобса. Конфликт с Джоном Скалли 11 апреля 1985 г.
Джобс
знал, что для успешной работы Apple был необходим опытный топ-менеджер,
и поэтому в 1983 году он пригласил на работу Джона Скалли (John
Sculley), который в тот момент возглавлял PepsiCo. Разговор между ними
был недолгим, и фраза, после которой Скалли уже не мог сопротивляться,
вошла в историю: «Вы хотите до конца жизни продавать газировку или пойти
со мной и изменить мир?». Два руководителя Apple впоследствии
заявляли, что многому научились друг от друга, однако когда продажи Mac
стали стремительно падать, и вспыльчивость Джобса стала граничить с
паранойей, их отношениям пришел конец. Вопрос о том, кто из них двоих
должен остаться в компании, был поставлен на собрании совета директоров,
которое продолжалось почти сутки. В конечном итоге акционеры выбрали
Скалли, и Джобс отказался от выполнения своих обязанностей и переехал в
пристройку офиса, которую он называл «Сибирью». Пять месяцев спустя
Джобс подписал заявление об уходе из компании. Годы в NeXT 1985-1996 гг.
Джобс
ушел из Apple не один, а прихватил с собой полдюжины сотрудников, с
которыми он планировал построить новый компьютер, предназначенный для
учебных заведений. Он должен был быть настолько мощным, чтобы на нем
можно было бы воссоздавать структуру ДНК, но в то же время достаточно
дешевым, чтобы его могли позволить себе студенты колледжей. Заручившись
поддержкой техасского миллиардера Росса Перо (Ross Perot), который
поздней даже баллотировался в президенты, Джобс создал черный компьютер
кубической формы, ставший настоящим хитом среди покупателей
премиум-сегмента. Один из последних, Тим Бернерс-Ли (Tim Berners-Lee),
впоследствии даже создал первый веб-сервер на базе машины NeXT. Однако
цена в 9 999 долларов оказалась несовместимой с успешными продажами. В
общей сложности было продано 50 000 таких компьютеров. В 1993 году
Джобс вывел компанию NeXT из сегмента аппаратного обеспечения
компьютеров и сосредоточился на разработке операционной системы. Она
получила название NeXTSTEP и позднее послужила основой для всем
известной Mac OS X. Pixar и Disney 1986-2006 гг.
Спустя
некоторое время после ухода из Apple Джобс сделал вложение, которое
окажется самым прибыльным в его жизни. Инвестировав 5 миллионов
долларов, он привлек экспертов по компьютерной графике, работавших под
управлением режиссера Джорджа Лукаса, и объединил их под вывеской Pixar. Чувствуя
огромный потенциал в трехмерной компьютерной анимации, он заказал своей
команде экспертов первый полнометражный мультипликационный фильм,
выполненный в этой технологии. После успеха «Истории игрушек» компания
Pixar провела IPO, в результате которого Джобс впервые в жизни стал
миллиардером. 24 января Джобс продал Pixar студии Walt Disney Co. за 7,4
миллиарда долларов, что обеспечило ему место в совете директоров Disney
и самый большой пакет акций (7%, на общую сумму более 3 миллиардов
долларов). Ну и конечно, главный итог: подавляющее большинство
выпускаемых сегодня мультфильмов выполнены с помощью технологии
трехмерной компьютерной графики. Возвращение блудного сына 20 декабря 1996 г.
После
ухода Джобса Apple дрейфовала в неопределенном направлении, выпуская
посредственные компьютеры и постепенно теряя свою долю на рынке.
Казалось, что еще немного – и компания станет банкротом. Но все
изменилось, когда руководство Apple приняло решение купить NeXT из-за ее
операционной системы NeXTSTEP, в довесок вновь заполучив в свой штат
Стива Джобса. Совет директоров, утратив доверие к команде
топ-менеджеров, назначил Джобса на должность временного исполнительного
директора (iCEO) с номинальным окладом в 1 доллар в год. Джобс,
задавшийся целью снова сделать Apple прибыльной компанией, сразу же
закрыл несколько ее проектов, в том числе Newton, Cyberdog и OpenDoc.
Возложив свои надежды на британского промышленного дизайнера Джонатана
Айва (Jonathan Ive), Джобс разработал несколько ярких и привлекательных
продуктов, которые обладали свежим и неординарным обликом. В их число
вошли голубой iMac, мандариновый iBook и минималистичный белый iBook G3. В
2000 году совет директоров, наконец, избавляет его от приставки
«временный», однако сам Джобс начинает шутливо называть себя «постоянным
iCEO». Напомним, что именно эта приставка «i» (interim, «временный») и
положила начала одноименной линейки продуктов, которая продолжает
разрастаться и по сей день. iPod и музыкальная индустрия 23 октября 2001 г.
Распространение
пиратства подобно саранче пожирало львиную долю прибыли
звукозаписывающей индустрии, когда Стив Джобс представил первый iPod –
совместимый с Mac MP3-плеер с объемом памяти 5 гигабайт, способный
вмещать до 1000 песен. На первом этапе продажи не были достаточно
высокими, однако ситуация заметно улучшилась, когда летом следующего
года в продажу поступил iPod, совместимый с Windows. Однако самым
мощным катализатором продаж стал запуск в 2003 году онлайн-магазина
iTunes Music Store. В этом сервисе любители музыки могли в один клик
покупать музыку, причем цена одной песни составляла всего 99 центов. Для
рекорд-лейблов это тоже было знаковое событие, поскольку благодаря
этому легальному магазину музыки они впервые могли получать отчисления
за продажу контента в цифровом формате. Современные «айподы» могут
вмещать в себя до 200 000 песен, а сервис iTunes Store, который может
похвастаться более чем 10 миллиардами загрузок, сегодня доминирует в
музыкальной отрасли. iPhone и сотовая телефония 9 января 2007 года
«Сегодня,
– сказал Джобс в рамках своего 45-минутного выступления на конференции
MacWorld в 2007 году, – Apple вновь изобретет телефон».
Продемонстрированное им в тот день устройство, в котором были объединены
сотовый телефон, музыкальный проигрыватель и портативное
Интернет-устройство, в продаже появилось лишь полгода спустя. И этого
промежутка было достаточно, чтобы напряженное ожидание дошло до безумия,
заставившего поклонников Apple выстроиться в длинные очереди у
магазинов Apple Store по всем Соединенным штатам. Сегодня эти очереди
являются неотъемлемым атрибутом начала продаж любого нового гаджета от
Apple, не удивляющим уже никого. У первого поколения iPhone были
свои недостатки, в числе которых недостаточно долгая работа батареи, а
также небезупречное качество приема сигнала сотовой сети AT&T. Тем
не менее, неуемный перфекционизм Джобса сделал свое дело: через пару лет
этот сенсорный смартфон стал безоговорочным стандартом, попытаться
превзойти который стало делом чести для всех остальных производителей в
данной отрасли. Однако еще более сильное впечатление производит
экосистема, которая усилиями разработчиков и энтузиастов успела
образоваться вокруг iPhone. Сегодня в магазине App Store продается более
300 000 приложений, которые были загружены более 7 миллиардов раз. Борьба за жизнь 2004-2009 гг.
В
октябре 2003 года в ходе регулярного осмотра в поджелудочной железе
Стива Джобса обнаружили редкую, но излечимую форму злокачественной
опухоли. После девяти месяцев применения альтернативных видов лечения в
конце июля 2004 года Джобс был госпитализирован в Медицинский центр
Стэнфодского университета. Там ему удалили эту опухоль, однако для этого
пришлось ампутировать и часть поджелудочной железы, желчного пузыря,
желудка, нижней половины желчного протока, а также часть тонкого
кишечника. В записке для персонала Джобс заявил, что уже
«излечен», однако через четыре года он начал стремительно терять вес. Во
второй своей записке в январе 2009 года он заявил, что успешно
справился с «гормональным дисбалансом». Однако на следующей неделе он
объявил, что вынужден взять шестимесячный больничный отпуск в связи с
проблемами со здоровьем, которые оказались «более сложными», чем он
думал. В июне появилось сообщение, что Стив Джобс пережил успешную
операцию по пересадке печени. По словам врачей Университетской клиники в
Мемфисе, где проводилась хирургическая операция, глава Apple «быстро
поправляется», и «прогнозы его дальнейшего самочувствия положительны».
Во время отсутствия Джобса компанией руководил другой топ-менеджер Тим
Кук (Tim Cook), который возглавлял процесс разработки смартфона iPhone
3GS. iPad – революционный и магический 27 января 2010 г.
Всю
вторую половину 2009 года Интернет кишел слухами о том, что в Купертино
кипит работа над созданием некоего нового гаджета, который, скорее
всего, будет являться планшетным компьютером. В сеть начали «утекать»
эскизы и снимки неведомого устройства, а также варианты его названия:
iSlate, iTablet, iMod, iThingy и т.д. 27 января вернувшийся из
больничного отпуска Джобс провел очередную конференцию, на которой этот
девайс, охарактеризованный им как «революционный и магический», наконец,
был впервые продемонстрирован. Весь промежуток с 27 января до 3 апреля
(даты поступления в продажу версии с Wi-Fi) прошел как в тумане: никто
решительно не мог понять, для чего это устройство нужно, и многие
списывали всеобщую эйфорию на «поле искаженной действительности»,
которое Джобс мастерски умеет создавать вокруг своих продуктов. Скептики
пророчили скорый провал, а «фэнбои» рванулись оформлять предзаказы на
сайте, обещая появление небывалых очередей у Apple Store. Итог:
триумфальный дебют, рекордные продажи, новая категория на рынке (в
которой Apple еще надолго останется монополистом), резкий рост
капитализации компании (сегодня Apple уступает в США только
энергетическому гиганту ExxonMobil), расширение App Store за счет
появления сегмента HD-приложений. По слухам, в одном из кулуарных
разговоров Стив Джобс сказал, что iPad – это, пожалуй, лучшее, что он
сделал в своей жизни. В настоящий момент эти слова выглядят довольно
странно, если учесть, что этот планшет сегодня используется только как
электронная «читалка», медиапроигрыватель и инструмент для игр и
веб-браузинга. Однако если вспомнить, что наш сегодняшний материал
посвящен человеку, которого вполне можно назвать пророком, то вполне
имеет смысл отнестись к его словам серьезно. Ведь и в 1976 году никто не
смог бы и подумать, что какая-то вычислительная машина станет частью
нашей повседневности и окном в мир для каждого человека. Автор: Мосунов Евгений P.S.Информация предоставлена www.appleinsider.ru
|